一、活動(dòng)概況

　　隨著生活水的提高，在滿足物質(zhì)條件的基礎(chǔ)上，越多越多人開(kāi)始尋求精神上的追求。于是，怎樣抓住這個(gè)特質(zhì)，填充他們的精神“空缺”，進(jìn)行深入營(yíng)銷(xiāo)，成為各大商家的一大疑難。

　　網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)是信息時(shí)代的愛(ài)情節(jié)日，定于每年的5月20日和5月21日。該節(jié)日源于歌手范曉萱的《數(shù)字戀愛(ài)》中“520”被喻成“我愛(ài)你”，以及音樂(lè)人吳玉龍的網(wǎng)絡(luò)歌曲中“我愛(ài)你”與“網(wǎng)絡(luò)情人”的緊密聯(lián)系。后來(lái)，“521”也逐漸被情侶們賦予了“我愿意、我愛(ài)你”的意思。“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”又被稱為“結(jié)婚吉日”、“表白日”、“撒嬌日”、“求愛(ài)節(jié)” 。

　　本活動(dòng)以新穎為亮點(diǎn)，以?shī)蕵?lè)性、大眾化為主。對(duì)于工業(yè)區(qū)的青年男女是一個(gè)精神上的刺激，可以有效地吸引他們參加本次活動(dòng)，并形成互動(dòng)。

　　二、活動(dòng)目的

　　本活動(dòng)通過(guò)前期線下推廣進(jìn)行造勢(shì)，為舞臺(tái)搭建形式進(jìn)行演繹，可快速提高企業(yè)、商品的認(rèn)知度，有效達(dá)成積極品牌和形象的塑造。

　　同時(shí)，在提高認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，有效達(dá)成推廣的落地率，最終達(dá)到銷(xiāo)售率的最大提升。

　　三、活動(dòng)環(huán)節(jié)

　　1.前期推廣：與合作商家配合進(jìn)行活動(dòng)的前期造勢(shì)推廣，采取地面策略，包括采用DM單、雜志、展架、橫幅、戶外等渠道進(jìn)行推廣。

　　2.形象代言人打造：邀請(qǐng)青年才俊，男女各一名，分別扮演牛郎和織女，并配合舞臺(tái)進(jìn)行故事演繹，與觀眾形成互動(dòng)，讓觀眾喜歡上這對(duì)“情侶”，并在心里也希望成為“牛郎”或“織女”。

　　3.舞臺(tái)演繹：舞臺(tái)活動(dòng)以牛郎織女為主線，以走秀、故事演繹、訪談、游戲、情侶觀眾互動(dòng)等環(huán)節(jié)進(jìn)行豐富，打造一場(chǎng)令人難忘的“鵲橋娛樂(lè)盛宴”。

　　4.禮品贈(zèng)送：通過(guò)各環(huán)節(jié)的游戲、抽獎(jiǎng)、問(wèn)答等方式進(jìn)行派發(fā)禮品，派發(fā)對(duì)象以青年情侶或單身女性為主。

　　5.廣告銷(xiāo)售：將合作商家的廣告植入舞臺(tái)演繹中，同時(shí)通過(guò)形象代言人進(jìn)行二次推廣。

　　四、合作內(nèi)容

　　1.擬合作商家：

　　周邊各主要百貨、商場(chǎng)：合作商家提供場(chǎng)地并配合舉辦活動(dòng)。

　　周邊主要青年男女消費(fèi)品商家、電信通訊類：提供活動(dòng)所需禮品，如玩具、充值卡、KTV優(yōu)惠券、購(gòu)物抵用券、手機(jī)、家電等。

　　2.合作方式：

　　DM單

　　XX醫(yī)院設(shè)計(jì)制作活動(dòng)DM單，由合作商家進(jìn)行發(fā)放。DM單上含我院及合作商家的LOGO、聯(lián)系方式。

　　X展架

　　XX醫(yī)院制作設(shè)計(jì)活動(dòng)展架，擺放在合作商家醒目位置，如出入口、門(mén)口、付款臺(tái)等。展架內(nèi)容含院方及合作商家的LOGO、聯(lián)系方式。

　　商場(chǎng)超市合作

　　XX醫(yī)院免費(fèi)為XX超市的購(gòu)物推車(chē)、行李寄存箱制作溫馨提示類寫(xiě)真。寫(xiě)真上面附帶合作商家和我院的LOGO及聯(lián)系方式。XX醫(yī)院免費(fèi)為商場(chǎng)超市提供購(gòu)物小票。購(gòu)物小票的背面附有醫(yī)院的宣傳廣告。

　　520金卡(商家聯(lián)盟折扣卡)

　　凡在XX商場(chǎng)、XX超市購(gòu)物滿XX元者，可獲贈(zèng)520金卡(院方設(shè)計(jì)制作，商家發(fā)放，針對(duì)女性，限1000張)，憑此卡到指定醫(yī)院、合作商家均可享受消費(fèi)折扣、XX元消費(fèi)抵用。