龍巖地處福建西部，通稱閩西，不僅是享譽海內外的客家祖地，也是河洛人的祖居地之一，還是著名僑區。全年氣候宜人，溫暖濕潤。旅游資源得天獨厚，是新興的旅游區，這里既有古田會議舊址等“紅色旅游”產品，又有永定客家土樓、長汀古城等“客家旅游”產品，有冠豸山、九鵬溪、梅花山、龍硿洞、中國華南虎園等“綠色旅游”產品，還有上杭紫金“黃金旅游”產品，因而越來越受到國內外的關注。

龍巖旅游宣傳口號：

1、紅色圣地，閩西風情。

2、相約畫里龍巖，品味閩西風情。

3、紅色圣地，多情龍巖。

4、相約紅色龍巖，情醉閩西風情。

5、紅色圣地，畫里龍巖。

6、相約紅色龍巖，探尋閩西風情。

7、華南虎的故鄉。

8、紅色圣地，多情閩西。

9、新城市，新風情，新體驗。

10、閩西風情醉迷人。