最近一個時期，省旅游局圍繞學習貫徹xx視察山東時的重要講話和省委九屆九次會議精神，就如何發(fā)揮旅游業(yè)在擴大消費中的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，培育旅游消費熱點，結(jié)合啟動淡季旅游消費市場，進行了一些調(diào)研和深入思考。經(jīng)過多方論證，策劃了“好客山東賀會”活動。因為時間較短，我先把為什么策劃創(chuàng)意這一活動、這一活動的主要內(nèi)容是什么，作一個簡要介紹。關(guān)于如何搞好這一活動，還有四個單位要作會議發(fā)言，特別是王旭副秘書長將代表省政府提出要求，作出部署，我們一定要抓好貫徹落實。

一、為什么策劃創(chuàng)意“好客山東賀會”

首先是這一活動的名稱問題。過祈祥祝福，是中華民族有別于世界其他民族的文化心理和傳統(tǒng)文化，是不斷發(fā)展和充實的地道的中國民俗。本著“傳承文化、創(chuàng)新民俗、帶動消費”的理念，開展具有突出的文化標志性、廣泛的社會參與性、持續(xù)的經(jīng)濟消費性的節(jié)旅游活動，既是對傳統(tǒng)文化的保護和繼承，又是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和利用。

“”是中國最古老的傳統(tǒng)文化。從元旦到春節(jié)的節(jié)期間，人們相互問候、互致平安，表達親人、朋友、同事之間以及對長輩、對師長、對領(lǐng)導最真誠、最鄭重的祝福。“賀”即取自這種最古老、最普遍、即傳統(tǒng)又時尚的“賀文化”。“會”是中國傳統(tǒng)文化最古老的元素，是人們在集中的時段內(nèi)，以突出的文化目的和一定的文化主題而進行的系列活動，體現(xiàn)著和諧。“會”具有極為廣泛的民眾性。傳統(tǒng)的民間大型聚會，如山會、廟會；現(xiàn)代大型聚會，如企業(yè)團體內(nèi)部的總結(jié)表彰會、團拜會、產(chǎn)品營銷會，企業(yè)團體之間的聯(lián)歡會、答謝會；家族聚會、同鄉(xiāng)聚會、同學聚會等，一般集中在過期間舉行。賀會的“會”，即利用中國特有的“會” 文化，借勢組織和吸納民眾廣泛參與，形成大型傳統(tǒng)節(jié)日期間民眾的狂歡會、消費會、祝福會。綜合考慮上述因素，故將這一活動定名為“賀會”。

為什么策劃創(chuàng)意“賀會”，主要基于以下考慮：

一，圍繞打好“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”這場硬仗，策劃創(chuàng)意“好客山東賀會”。大家知道，我省服務業(yè)發(fā)展水平偏低，最終消費率偏低。這“兩低”成為制約全省經(jīng)濟又好又快發(fā)展的主要障礙。從旅游產(chǎn)業(yè)的特征看：旅游業(yè)是服務業(yè)的龍頭；旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣，涉及到部門個行業(yè)。國務院剛剛出臺的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》明確提出，“要大力推進旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、水利、地質(zhì)、海洋、環(huán)保、氣象等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展”，旅游業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有顯著的帶動作用。旅游消費是最終消費和綜合性消費，是可持續(xù)消費和多層次的消費，在社會總需求特別是居民消費需求中占有重要地位。為此，省旅游局決定抓住元旦春節(jié)期間，國民祈祥納福、團圓平安、喜慶過的濃厚氛圍和民間走親訪友團聚集中采購消費、企業(yè)團體獎勵員工、答謝客戶、謀劃新一工作的機遇，從元旦至 月日（正月十五）在全省舉辦“好客山東賀會”。以“賀會”為平臺，整合資源，營造氛圍，膨脹規(guī)模，擴大消費，為解決我省服務業(yè)發(fā)展水平業(yè)偏低，最終消費率偏低的突出矛盾，打好“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”這場硬仗作貢獻。

二，圍繞深化“山東人游山東”、“到山東過大”活動，策劃創(chuàng)意“好客山東賀會”。今，我們在全國率先推出了“山東人游山東”、“到山過大”活動。這項工作緊緊圍繞全省保增長的首要任務展開，成為全省旅游工作的亮點，為旅游業(yè)應對國際金融危機和擴大內(nèi)需作出了積極貢獻。明，如何將這一活動持續(xù)深入地開展下去，進一步放大效應，培植消費熱點，也是策劃創(chuàng)意“賀會”的重要原因之一。明，“到山東過大”活動主要是通過“賀會”這個品牌，在全省營造更為濃厚的過氛圍。將“山東人游山東”活動和與省郵電公司同開展的“旅游下鄉(xiāng)，生態(tài)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進城”結(jié)合起來，搭建城鄉(xiāng)旅游互動的新平臺，通過郵政部門遍布城鄉(xiāng)、方便快捷、功能完善的流通網(wǎng)絡，實現(xiàn)城鄉(xiāng)旅游的互動。

三，圍繞解決冬天旅游淡季這個世界性難題，策劃創(chuàng)意“好客山東賀會”。大家知道，北方冬天旅游淡季是個世界性難題。如果把這個問題解決好了，不僅是對旅游的貢獻，也是對經(jīng)濟增長的貢獻。為此，我們策劃、創(chuàng)意在元旦、春節(jié)這個為期近兩個月的旅游淡季，舉辦“賀會”大型主題活動，抓住節(jié)期間企業(yè)會多，民間聚會多，山會、廟會等民俗活動多和集中購物多的機遇，把淡季旅游做熱做火。一之季在于春。對于山東來講，一季度旅游熱起來了，全旅游工作就有了良好開端和希望。

二、舉辦“好客山東賀會”活動的主要思路

總體上講，就是打造一個品牌、建立三個機制、制定一個標準。

一個品牌：就是“好客山東賀會”這個“好客山東”的節(jié)慶品牌。旅游是產(chǎn)品。同其他產(chǎn)品品牌一樣，旅游品牌是擴大和引導旅游消費的旗幟。有了品牌，就有了市場。按照品牌要素的要求，我們正在委托專門機構(gòu)設計“好客山東賀會”的標識、形象和吉祥物等，并報工商部門注冊。我們將利用這個品牌，整合山東豐富多彩的節(jié)文化、民俗資源、旅游產(chǎn)品等，包裝推出一批現(xiàn)有產(chǎn)品，創(chuàng)新開發(fā)一批新的產(chǎn)品，形成“好客山東賀會”品牌的產(chǎn)品支撐，著力打造國內(nèi)外有影響力、競爭力的節(jié)旅游品牌，參與越來越激烈的國際、國內(nèi)旅游市場競爭。 ，