品生命周期來劃分
六、根據廣告目的與廣告效果來劃分
七、根據廣告訴求的方式來劃分
第2章廣告活動的本質
第一節作為傳播和營銷過程的廣告活動
一、廣告活動的含義
二、作為傳播過程的廣告活動
三、作為營銷過程的廣告活動
第二節整合營銷傳播視角下的廣告活動
一、整合營銷傳播的概念
二、整合營銷傳播提出的背景
三、整合營銷傳播的內涵
第3章廣告歷史
第一節廣告產生的動因及其初始形式
一、古代的西方廣告
二、中世紀的廣告
三、印刷術的發明與廣告
第二節現代廣告的發展
一、前工業化時期：19世紀以前
二、工業化時期：19世紀初到19世紀末
三、工業時期：20世紀初到20世紀70年代
四、美國廣告業的后工業時期：20世紀80年代以后
第三節中國廣告的歷史與現狀
一、廣告在中國的起源和發展
二、近代的中國廣告
三、當代中國廣告
第四節廣告學說
一、廣告學說的起源
二、廣告學說的發展
第4章廣告的功能
第一節廣告的經濟功能
一、廣告對商品供需的影響
二、廣告對競爭的影響
三、廣告對價格的影響
四、廣告對消費者的影響
第二節廣告的社會影響
一、批評者眼中的廣告
二、廣告的虛假現象
三、潛意識廣告現象
四、廣告中的低下格調
五、廣告與兒童
六、廣告與消費主義
七、廣告與程式化
八、廣告與流行
第5章廣告環境
第一節廣告環境概述
一、廣告環境的概念
二、廣告環境的構成
三、廣告環境的作用
四、廣告環境作用的特點
五、廣告與環境的互動
第二節廣告的外環境
一、廣告的經濟環境
二、廣告的社會文化環境
三、廣告的控制環境
第三節廣告的行業內環境
一、廣告行業內環境的構成
二、廣告發展與行業內環境的互動
三、競爭環境
四、人才環境
五、批評環境
第6章廣告主體
第一節廣告主體概述
一、廣告主體的構成
二、廣告主體間的相互關系
第二節廣告主
一、廣告部門的設立
二、企業廣告部門的主要職責
三、企業的品牌經理制度與廣告
四、企業廣告部門的主要類型
五、如何做一個好客戶
六、選擇廣告公司的標準
第三節廣告代理公司
一、廣告代理公司的種類
二、綜合型廣告公司的組織形態
三、廣告公司與廣告客戶的關系
四、廣告公司報酬
第四節廣告媒介
一、主要廣告媒介
二、廣告媒介與廣告公司的關系
三、選擇廣告媒體時主要考慮的因素
第五節