;廣告代理制
一、廣告代理制的概念
二、廣告代理制的起源與發(fā)展
三、廣告代理制的意義
四、我國(guó)的廣告代理制
第7章廣告客體
第一節(jié)廣告客體綜述
一、廣告客體的構(gòu)成
二、廣告客體的三重角色
三、廣告與廣告客體互動(dòng)的規(guī)律
四、廣告客體的個(gè)體與群體
第二節(jié)作為社會(huì)人的廣告客體
一、對(duì)“社會(huì)”的廣義和狹義理解
二、個(gè)人的意識(shí)與個(gè)人在社會(huì)中的行為
三、人的角色和地位
四、人的需要
五、人的自我
六、人及其群體
七、社會(huì)階層
第三節(jié)作為消費(fèi)者的廣告客體
一、消費(fèi)者與消費(fèi)行為
二、影響消費(fèi)者行為的因素
三、消費(fèi)者決策
四、消費(fèi)者與廣告的互動(dòng)
第四節(jié)作為媒介受眾的廣告客體
一、廣告是一種傳播行為
二、廣告的受眾與大眾傳播的受眾
三、制約傳播者和受眾理解訊息的要素
四、受眾進(jìn)行信息接收的選擇性定律
五、兩級(jí)傳播論和創(chuàng)新擴(kuò)散論
六、大眾傳播對(duì)受眾的作用
七、媒介的說服效果
第8章廣告與傳播
第一節(jié)廣告?zhèn)鞑サ母拍?br />一、傳播的一般概念
二、廣告?zhèn)鞑ジ拍?br />第二節(jié)廣告?zhèn)鞑サ牧鞒?br />一、廣告?zhèn)鞑チ鞒?br />二、廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊��?br />三、廣告?zhèn)鞑サ墓δ?br />第9章廣告與營(yíng)銷
第一節(jié)營(yíng)銷核心概念
一、需要、欲望和需求
二、期望與滿意
三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第二節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略
一、市場(chǎng)細(xì)分
二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位
第三節(jié)產(chǎn)品與品牌
一、產(chǎn)品
二、品牌
第10章廣告運(yùn)作規(guī)律
第一節(jié)廣告運(yùn)作概述
一、現(xiàn)代廣告運(yùn)作的核心鏈條
二、“做廣告”程序的歷史演進(jìn)
三、廣告運(yùn)作的概念
四、廣告運(yùn)作的一般程序和主要內(nèi)容
五、廣告公司進(jìn)行廣告運(yùn)作的歷史發(fā)展
第二節(jié)廣告運(yùn)作的基本規(guī)律
一、廣告運(yùn)作的根本目的
二、廣告運(yùn)作的本質(zhì)
三、廣告運(yùn)作的基本特性
四、廣告運(yùn)作各個(gè)環(huán)節(jié)的本質(zhì)
五、現(xiàn)代廣告運(yùn)作的特點(diǎn)
六、廣告運(yùn)作的科學(xué)與藝術(shù)之爭(zhēng)
第11章廣告調(diào)查
第一節(jié)調(diào)查：一種科學(xué)視角
一、什么是“科學(xué)”
二、科學(xué)研究的目的：探索、描述和解釋
三、解釋的類型：個(gè)案式解釋和通則式解釋
第二節(jié)廣告調(diào)查
一、調(diào)查的歷史源流
二、營(yíng)銷調(diào)查與廣告調(diào)查
三、調(diào)查的一般步驟
四、調(diào)查方法
第三節(jié)受眾與受眾調(diào)查
一、受眾的特性
二、受眾調(diào)查在廣告運(yùn)作中的作用
三、廣告運(yùn)作中受眾調(diào)查的主要指標(biāo)
第四節(jié)廣告效果測(cè)定
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的主要特點(diǎn)
三、測(cè)定廣告效果的理由
四、廣告效果測(cè)定--過程中的統(tǒng)